ベトナムへの
販路開拓について

成長著しいベトナムのニーズは、「安心・安全」「新体験」「新感覚」。

ベトナムにおいて、2022年の上半期GDPは6.42％増（政府の6月の月例会議より）で、ASEAN他国と比較しても高い成長率の維持が見込まれています。

また、2022年第2四半期（4～6月）のGDPの伸び率は、前年同期比7.72％（ベトナム統計総局発表）であり、すでに新型コロナ禍からの経済的回復を示唆しています。

ベトナムの急速な経済成長は、国民の消費行動・価値感に大きな変化をもたらしており、近年では

• 安心・安全
• 新体験
• 新感覚

を求める傾向があります。

例えば、週末は客単価2500円のレストランが満席で行列ができています。

その背景には、「新体験」によって得られる満足感と、その「新体験」をSNS投稿して自己のステータスを示したい欲求があります。

日本食は、ベトナム人にとって「安心・安全」「高品質」等の好イメージがある一方で、市場に参入している日本食はまだ少ないのが現状です。

ベトナムはもともと日本贔屓の国で、伸びしろのある市場だといえます。

ベトナムの人口は約9900万人で、2024年には1億人を突破すると予想されています。

平均年齢が31歳と若く、消費意欲も年々高まっています。

ベトナムではこれまで、富裕層向けの商品の出荷およびマーケティングが行われてきましたが、国の発展とともに中間層の人口が増加しており、消費の主流は中流階級に遷移してきています。

少量の富裕層に売り込むのではなく、50％を超える中間層をターゲットとした商品を輸出することで、長期的に売れる土壌を作ることができます。

健康食品

ベトナム人の平均所得と生活水準の上昇に伴い、食文化が変化し、健康を気遣う人が増えています。

ベトナム人が健康食品に期待する効果は、「骨の強化」「肌の新陳代謝」「腸内環境の改善」「視覚機能の強化」などで、「未病」のキーワードが付いた商品も人気です。

加工食品・海産物・畜産物

ベトナムには日本食を扱うレストランが約1000店舗あり、一般家庭でも日本食を一部に取り入れることが増えてきました。

基礎調味料だけでなく、インスタント調味料も人気が高まっています。

ベトナム人の平均所得が上昇し、「安心・安全」の日本の海産・畜産物は人気です。

子ども向け食品

ベトナム人は、子どもの健やかな成長を願う気持ちが強く、子どもには少し高価でも「安心・安全」な食品を食べさせる傾向があります。

「DHA」「カルシウム」「有機食品」などのキーワードが付いた商品が好まれています。

大手日系コンビニエンスストア新規立ち上げ事業 おでんの現地化

を横並びにしたい。

日系ミネラルウォーター製造企業 拡販支援

2020年
農林水産省・JETRO「輸出拡大が期待される分野・テーマ別の海外販路開拓等への支援強化事業」

2021年～2022年
信州の特産品｢市田柿｣のベトナム進出支援事業

2021年～2022年
農林水産省推進「知」の集積と活用の場コンソーシアムの一環として、国際展示会にて日本ヒノキの展示・輸出促進事業